どのようにブランドを構築し、少数はホットきた文化運動を 、 スパークによって世界を変更する方法：グローバルエージェンシーStrawberryFrogのexpatのカナダの創設者- -アムステルダム、ニューヨーク、ムンバイにオフィスを構えていますこれは、彼の新しい本、 蜂起について、戦略と話したニューズウィークを含むリスト。 人の力が私たちの社会の中で急に顕著で、どのようにマーケティング担当者はボード上でジャンプする必要があり、なぜそれで、彼が探ります。
あなたは、反乱の時代について書いている。 あなたはそれを、どのようにそれが私たちの業界に関係を説明することができますか？
それが何曜日に応じて、ロシア、シリア、ギリシャ、インドの街に取る人々のフロントページの記事を検索しやすいよ、あなたはそれを名前を付けます。 米国でも、我々は占有ウォール街の動きを見てきました。
ほとんどの人は既に目に見えない子供と、今では有名な “コニー2012”ビデオが一週間かけて1億人以上の人々を結集した運動を引き起こしたかの物語を知っています。 それはマーケティングの側面を見て、この物語の政治的側面はさておき、私は疑問に思う、どのようにこれは広告主などの基本的な質問についての考え方に影響を与える可能性があり、我々は何を表していますか？ 我々は誰と立つのですか？
ブランドは完全にそれらの質問に答えていない場合、彼らは良いと思います。
あなたが人々をオフに刻み何かをするならば、今日、彼らは意志と情熱、あなたのブランドや組織に大混乱をもたらすためのソーシャルメディアツールを持っています。 あなたは、単に問題の当事者で、広告やサポートのいくつかの他のフォームを介して、関連している可能性がある - そしてそれは、あなたも自分で行っていない何かへの応答である可能性があります。
デモ隊が具体的にあなたのビジネスをターゲットとしている場合を除き、それは考えるのが自然だ “と抗議のこの新しい時代は、活発なニュースになりますが、私の会社やブランドとは何の関係もありません。”
ここでは、拡声器の警告です：新たな社会不安はあなたと私を含めて、みんなのビジネスです。
蜂起は、物議を醸す話題にすることができます。 あなたは、バックラッシュを期待していますか？
この本は、私たちが今私達のそれぞれの内にある運動を刺激し、潜在的に住んでいる新しい時代である。 これは、電源の誰にとっても恐ろしい考えです。 だから、私は何人かの人々が蜂起 （私はそれがシリアで禁止されることを期待）普及したいとは思わないでしょうか見ることができます。
まだ私には大きな論争は、企業、特にマーケティング担当者は、文化的な動きを引き起こすことができると考えられている。 ものを販売するのではなく、 - 貴族の原因と高い目的についてであるはずの動きではないでしょうか？
しかし、私は運動は、少なくとも、正の、創造的、ダイナミックな発想の周りに集まるような、より良い、より公平、より持続可能な、興味深い世界を構築する手助けができると思います。 動きは、同社が一般に強力な接続を形成するために有効にすることができます。 私はそれがまた小さい傭兵が劣らず重要な他の効果を持つことができると思うけど、はい、確かに、利益につながることができます。
マーケティング担当者は、このことから何を奪うか？
私は、彼らがこのことから離れてかかることがありますレッスンであることを心配し、 “率直な人に近づかない、すべての問題に関与し得ることはありません。安全なそれを再生する”トラブルは、あなたが今日のマーケティング環境で安全にそれを再生する場合には、 “勝ったtはあなたに対して立ち上がり群衆を持っている - 彼らはあなたを無視しても忙しいでしょう。
私が思う理由です、これらの揮発性の時代に、ブランドは、運動の戦略を開発する必要があります。
それはあなたのブランドのコア値が何であるかを見つけ出すことから始まります。 あなたは何のためですか？ あなたは何に対してですか？ 伝統的に、マーケティング担当者は、それが物議を醸すまたは分裂感じることができるので、何も反対の立場を取るには消極的でした。 しかし、真実は大胆なマーケティングのいくつかはかなり長い間（その初期の時代に適合し、コンピューティングの “ビッグブラザー”の世界に対して強く出たアップル、考える）のために首尾よくこの種のものをやっているです。 そして今日、これまで以上に、消費者はそれらの値との見通しを共有するブランドを探しています。
蜂起は、我々がそれはあなた、個人や巨大企業が、優位に上昇を加速する大衆運動の口火を切ることができる方法についてですインチ住んでいる世界についてです。
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