Q & A : 스콧 Goodson의 반란 2 일 전 의한 에밀리 웩슬러

Q & A : 스콧 Goodson의 반란 2 일 전 의한 에밀리 웩슬러

Q & A : 스콧 Goodson의 반란
2 일 전 의한 에밀리 웩슬러

어떻게 브랜드를 구축하고 몇가 섹시했다 문화 운동을, Sparking으로 세상을 바꾸고 : 글로벌 기관 StrawberryFrog의 expat 캐나다 창시자 - - 암스테르담, 뉴욕, 뭄바이에 사무소를두고있는 그의 새로운 책, 반란에 관한 전략과 통화 뉴스위크 포함한 목록. 국민의 힘은 우리 사회에서 갑자기 유명하고, 어떻게 마케팅이 타고 점프해야 할 이유에서 그는 탐구.

당신은 봉기의 시대에 대해 써주세요. 당신은 그렇게, 어떻게 그것이 우리 산업에 관한 설명을 수 있나요?

그것이 무슨 요일에 따라, 당신은 러시아, 시리아, 그리스, 인도의 거리를 점거 사람의 일면 기사를 찾기 쉽다이고, 그것을 지정합니다. 심지어 미국에서, 우리는 점령 월가의 움직임을 봤어요.

대부분의 사람들은 이미 보이지 않는 어린이와 지금은 유명한 “Kony 2012”비디오 단지 일주일 동안에 1 억 명 이상을 거뒀다했습니다 운동을 촉발하는 방법의 이야기를 알아. 그것의 마케팅 측면에서 볼이 이야기의 정치적 측면을 제쳐 퍼팅 전 어떻게해야하는 방법이 광고주와 같은 근본적인 질문에 대해 생각하는 방식에 영향을 미칠 수있는, 무엇을 위해 서합니까? 그리고 우리가 어느 편에 설합니까?

브랜드가 완전히 그 질문에 대답하지 않은 경우, 그들은 좋을 거에요.

당신은 사람을 소리가 나 할 일이있다면 오늘날, 그들은 의지와 열정 그리고 귀하의 브랜드 또는 조직에 혼란을 과시하기 위해 소셜 미디어 툴이 있습니다. 모욕 파티, 광고 또는 지원의 다른 형태를 통해, 당신은 간단하게 연결되어있을 수 있습니다 - 그리고 그것은 당신이 자신을 완료하지 않은 무언가에 대한 응답이 될 수 있습니다.

시위대는 구체적으로 귀하의 비즈니스를 타겟팅하는 않는 한, 그것이 생각하는 건 당연한거야 “항의의이 새로운 시대의 생생한 뉴스를 위해 만들지만, 우리 기업 또는 브랜드와는 아무 상관이 없다.”

여기는 bullhorn 알림은 다음과 같습니다 새로운 사회 불안은 당신과 나의 포함하여 모두의 사업이다.

봉기는 논란의 주제가 될 수 있습니다. 당신은 반발을 기대합니까?

이 책은 우리가 지금 우리 각자 안에 놓여 운동을 촉발하는과 잠재 사는 새로운 시대에 대한 것입니다. 이것은 권력에있는 사람에 대한 무서운 생각이다. 그래서, 어떤 사람들은 반란은 (저는 그것이 시리아에 금지되는 것으로 예상) 확산 싶지 않은 이유를 알 수 있습니다.

그러나 나에게 더 큰 논란은 기업, 특히 마케터, 문화 운동을 촉발 수있는 생각입니다. 같은 물건을 판매에 반대 - 움직임이 고귀한 원인과 더 높은 목적을 다루어야되지 않나?

하지만 움직임은, 적어도, 긍정, 창조, 역동적인 아이디어를 주위에 모이는 종류가 더 나은, 나의 공정한보다 지속 가능하고 흥미로운 세계를 구축하는 데 도움이 수 있다고 생각합니다. 운동은 회사가 대중에게 강한 연결을 형성하도록 설정할 수 있습니다. 나는 그것도 덜 용병 그런데 덜 중요한 다른 영향을 미칠 수 있다고 생각하지만 그리고 네, 그래요, 이윤로 번역 수.

마케팅이 무엇을 빼앗아해야합니까?

나는 그들이 멀리 소요될 수 레슨 것이 걱정 “솔직한 사람들로부터 떨어져있어, 어떤 문제에 관여하지 않는다. 안전 연주”당신이 현재의 마케팅 환경에서 안전한 그것을 재생할 경우 문제이며, 네가 이겼어 ’ 떠는 대항 상승 인파가 - 그들은 당신을 무시 하느라.

제가 생각하는 이유가 바로 이러한 휘발성 시대, 브랜드 이동 전략을 개발해야합니다.

그것은 브랜드의 핵심 가치가 무엇인지 계산으로 시작합니다. 당신은 왜 나왔 을까? 왜 이러세요? 전통적으로, 마케터는 논쟁이나 분열 느낄 수 있기 때문에 아무 상대로 스탠드를 취할 꺼려왔다. 그러나 진실은 boldest 마케터 중 일부는 꽤 오랫동안 (그것의 초기 적합성과 컴퓨팅의 “빅 브라더”세계에 대해 강력하게 나와서 애플, 생각)을 성공적으로 이런 일을 한거야입니다. 그리고 오늘 그 어느때보다 소비자들은 가치와 전망을 공유하는 브랜드를 찾고 있습니다.

반란은 우리가 그것은 당신 개인 또는 거대한 회사가 우위에 상승을 가속 질량 운동을 촉발하는 방법에 관한 살고있는 세계에 대한 것입니다.

태그 : 스콧 Goodson , StrawberryFrog , 반란

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