Эмигранта канадский основатель глобальной StrawberryFrog агентства - которое имеет представительства в Амстердаме, Нью-Йорке и Мумбаи - говорил со стратегией о его новой книге, восстания: Как построить бренд и изменить мир, побуждая культурного движения, которое сделало несколько горячих Списки, в том числе Newsweek. В ней он исследует, почему власть народа вдруг видное место в нашем обществе, и как маркетологи должны прыгать на борту.
Вы пишете об эпохе восстания. Можете ли вы объяснить, что и как он относится к нашей отрасли?
В зависимости от того, что сегодня день, вы способны найти на первой странице истории люди выходят на улицы в России, Сирии, Греции, Индии, что угодно. Даже в США, мы видели Занимайте Уолл-стрит движения.
Большинство людей уже знают историю о том, как Невидимые дети и ныне знаменитый «Кони 2012” видео вызвало движение, которое сплотилось более 100 миллионов человек всего за неделю. Оставляя в стороне политические аспекты этой истории, чтобы посмотреть на маркетинговую сторону от него, я должен задаться вопросом, как это могло бы повлиять на рекламодателей думать о фундаментальных вопросов, таких как, что мы выступаем за? И кто мы стоим с?
Если бренды не в полной мере ответить на эти вопросы, они бы лучше.
Сегодня, если вы делаете то, что людей от клещей, у них есть желание и страсть и социальных средств массовой информации, чтобы посеять хаос на вашей марке или организации. И это может быть в ответ на то, что вы даже не сделали сами - вы можете просто быть связано, с помощью рекламы или других форм поддержки, с нарушителя.
Если протестующие специально ориентации вашего бизнеса, это естественно думать: “Это новая эра протеста делает живой новости, но не имеет ничего общего с моей компании или торговой марки.”
Вот мегафон предупреждение: новых социальных волнений это дело каждого, в том числе твоя и моя.
Восстания может быть спорной темой. Ожидаете ли вы реакцию?
Книга о новой эпохе мы живем, и потенциал, чтобы зажечь движение, которое сейчас находится внутри каждого из нас. Это страшная мысль для тех, кто у власти. Таким образом, я могу понять, почему некоторые люди не хотели распространять восстания (Я ожидаю, что это запрещено в Сирии).
Но мне больше споров является мысль, что компании, и маркетологи, в частности, может вдохновить культурных движений. Разве не движение должно быть о благородных и высоких целей - в отличие от продажи вещи?
Но я думаю, движения, по крайней мере вид, что собираются вокруг положительной, творческой, динамической идеи, может помочь в создании лучшего, более справедливого, более устойчивой и интересный мир. Движение может предоставить компании возможность сформировать сильную связь с общественностью. И да, это, конечно, можно перевести в прибыль, хотя я думаю, что это может иметь и другие эффекты, которые являются менее наемник, но не менее важно.
Что маркетологи забрать из этого следует?
Я боюсь, что урок, который они могут забрать из этого, “Держитесь подальше от откровенных людей, не вмешиваться в любые вопросы,. Играть безопасно” Проблема в том, если вы не рискуйте в маркетинге современных условиях, вы выиграли ” т у толпы поднимается против вас - они будут слишком заняты, игнорируя вас.
Вот почему я думаю, в эти нестабильные времена, бренды должны развивать движение стратегии.
Она начинается с выяснения, что ядро вашего бренда ценности. Что ты за? Что вы против? Традиционно маркетологи неохотно принимают позицию против ничего, потому что он может чувствовать спорным или разногласия. Но правда в том, что некоторые из самых смелых маркетологов делали подобные вещи успешно, довольно долгое время (думаю, Apple, которая в первые дни вышло категорически против конформизма и “Большой брат” компьютерный мир). И сегодня, более чем когда-либо, потребители ищут бренды, которые разделяют их ценности и мировоззрение.
Восстание идет о мире мы живем Речь идет о том, как вы, человек или огромная компания, может спровоцировать массовое движение, которое ускоряет свое восхождение к господству.
Теги: Скотт Гудсон , StrawberryFrog , Восстания
Comments